Im Rahmen der Vertiefung Produktmarketing und Absatzkommunikation begrüßt Prof. Dr. Hariet Köstner Cornelia Umbach von iProspect. Im Rahmen ihres Vortrages "Grundlagen digitaler Marketing-Kampagnen" wird sie anhand einer Case Study den Bogen vom professionellen Setup bis zur datenbasierten Optimierung von Online-Kampagnen spannen. Aspekte wie strategische Mediaplanung, Zielgruppenrecherche, Targeting-Optionen und Zielgrößen sowie der Optimierungsprozess bei digitalen Marketing-Kampagnen werden ebenfalls beleuchtet.