(1) Grundlagen Ur- und Persönlichkeitsbilder

• Überblick 3-tlg. Kursprogramm
• Vom Urbild zum Markenbild zur YouBrand®
• Prinzip der 12 Archetypen nach C.G. Jung
• Limbic Mapping als Tool für Motiv- und Wertstrukturen
• Persona-Typologie(n) in Anwendung

(2) Corporate Markenbilder und -bildung

• Überblick Systemisches (Corporate) Branding
• Identitätsbasierte Markenführung nach Prof. Christoph Burmann
• Canvas Modelling & Band Framework(s)
• Übungen & Best Practice Lösungen

(3) Angewandtes Storytelling für Ich-Marken

• Überblick Personal Branding
• Analyse Werte-orientierte (ICH-)Modelle – Heldenreise, Golden-Circle, IKAGAI, (…)
• Storytelling (Theorien und Praxis)
• Format-Entwicklung und Präsentationsdidaktik (persönlich, visuell, inhaltlich)
• Let’s TEDtalk (Best Practice und Übungen)

Das übergeordnete Ziel ist die methodische Entwicklung eines Persona-Profils in Form eines Kurzberichts und die Präsentation der Ich-Marke im Storytelling-Format entsprechend dem Canvas-Modell eines typischen TED-Talks mit Länge 18 Minuten.

Kenntnisse:
Die Studierenden

• erwerben Wissen rund um Markenbildungsprozesse aber auch gleichzeitig wie die eigene Identität in Abgrenzung zum Umfeld als „Ich-Marke“ geprägt wird.
• charakterisieren holistisch geprägte Marken-Modelle und lernen
  über die Grundlagen des Neuro-Marketings relevante Markttreiber zu identifizieren.
• benennen und bewerten Positionierungen nach marktrelevanten Parametern.

Fertigkeiten:
Die Studierenden

• wenden Markenbildungstheorien auf Beispiele an.
• analysieren menschliche Charakteristika im Kontext der Archetypen nach C. G. Jung, d. h. sie Identifizieren, beschreiben und erklären Typenmuster.
• entwickeln und proben im Rahmen des gelernten Wissens ein spannendes Story-Telling als Eigendarstellung im „Pitch“ angewandt auf den speziellen Fall eines TED Talks und dessen Rahmenbedingen.

Kompetenzen:
Die Studierenden

• erwerben Basis-Wissen zu Neuro-Marketing, Markenbildung und strategischer Ausgestaltung im Sinne eines identitätsstiftenden Story-Telling Konzept.
• reflektieren eigene Kognitionen, Emotionen und Verhaltensweisen im Kontext von Markenpräferenzen in verschiedenen Umfeldern.
• entwickeln eine Haltung zu gelungener Markenbildung vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmodells nach Christoph Burmann.
• entwickeln und präsentieren sich als „Ich-Marke“ in Form eines 18-minütigen TED-Talks (entspricht Prüfungsziel)
  
  

Identitätsbasierte Markenführung
Grundlagen - Strategie - Umsetzung – Controlling

Christoph Burmann, Tilo Halaszovich,
Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler

Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
ISBN 978-3-658-34068-1

Präsenszeit: 28 UE
Selbststudium: 50 UE

Gesamtaufwand: 74 UE

UE = Unterrichtseinheit = 45 Minuten